境外媒体紧盯中国石油行业新动向

参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（24年8月号）》。本报告以2024年8月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为82538篇次，报道涉及33个语种，至少1074家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除报道语种持平外，其余两个指标均进一步上升。

报告显示，2024年8月海外媒体传播力最高的企业为华为、腾讯、小米、比亚迪及大疆等，小鹏汽车、航空工业、中海油、中石油、京东及拼多多等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

▲中国百企海外传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉的行业类别呈现扩大态势，除传统的科技、航天、金融、交通及汽车外，电商行业海外关注度走高，凸显电商行业成为境外媒体观察中国市场消费能力及经济环境的重要视角。

▲中国百企海外传播力之海外传播度指数

▲中国百企海外传播力之海外影响度指数

▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）电商行业企业舆情热度走高，凸显中国经济消费进一步成为境外媒体焦点议题

海外关注度指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。

▲海外媒体关注指数

本监测周期内，中国电商行业企业舆情热度走高，京东、拼多多等在“海外媒体关注度”指数中均表现良好，凸显在中国市场消费能力及经济发展议题升温背景下，中国电商行业企业成为境外媒体评估中国经济运行的风向标。

在报道时，部分境外媒体关注中国电商企业在资本运作方面的新动作。如印度《经济时报》刊文称：“京东宣布了新的50亿美元股票回购计划，将在未来36个月内进行回购。此前，该公司已公布第二财季盈利超出预期，并进行了多次股票回购。此外，京东的竞争对手也在进行大规模股票回购。”

还有部分境外媒体关注中国电商企业的竞争优势。如香港“亚洲新闻台”报道称：“对于洗衣粉和餐巾纸等日常家居用品和必需品，（消费者）米女士使用拼多多进行购买。”路透社则在报道中表示：“就收入增长和市值增长而言，最大的赢家是拼多多。”

（二）中国石油行业新动向引发境外媒体集中关注

海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。本监测周期内，中国石油行业企业，如中石化、中海油等，分别在上述两个指标中具有较上一监测周期更为良好的表现，显示出中国能源议题有升温之势。

▲海外媒体覆盖语种数量

▲关注中国企业的海外媒体家数

境外媒体对中国石油企业的关注，一方面体现在其对能源行业发展前景的判断。如加拿大《环球邮报》报道称：“中国海洋石油总公司高管表示，该公司认为，在可预见的未来，化石燃料将成为全球能源需求的稳定因素，因为这家海上石油和天然气巨头将在2024年实现创纪录的产量目标。”

另一方面，还有部分境外媒体关注中国石油企业的新动向，并由此评估中国能源发展意图。如彭博社报道称：“过去几天，中海油、中石化和中石油都公布了强劲的勘探利润，这反映了中国对能源安全的重视。”

（三）5G发展带动中国通信行业企业海外舆情热度提升

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。