禹唐观察｜润滑油企业体育营销案例

体育营销是润滑油企业较为热衷的品牌推广方式。

为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是润滑油行业。

前言

润滑油是一类石油产品，不挥发的油状润滑剂。润滑油按其来源分动、植物油，石油润滑油和合成润滑油三大类。其中石油润滑油的用量占全部润滑油的97%以上，因此通常润滑油均指石油润滑油。润滑油行业是石油化工行业的重要组成部分，服务于国民经济尤其是工业经济的各领域，与国家宏观经济景气程度息息相关。

润滑油也是一个相对集中的行业，各大巨头都以扩大全球业务为经营主线。因此，在不同的区域市场，润滑油品牌的竞争都尤为激烈。未来润滑油行业的竞争将逐步摒弃低端的价格竞争，继而变为产品和品牌的竞争，客户的需求逐渐向定制化、精细化转化，给润滑油企业带来了技术服务能力的新挑战。因此，品牌营销将在企业发展路线上占据越发重要的位置。

体育营销是润滑油企业较为热衷的品牌推广方式，这并不难理解，因为润滑油普遍与汽车的消费使用结合在一起，而汽车正是体育营销的重度品类。埃克森美孚、壳牌、嘉实多等头部品牌都在体育营销市场有着较为深入的探索，国内品牌在这方面的投入并不显著，总体增长空间较大。

中国润滑油市场作为国内较早开放的商品市场之一，近十年受到发展迅猛的经济和汽车市场带动，如今已然成为国内外润滑油企业群雄逐鹿的竞技场，润滑油行业产品高档化已成为普遍趋势。总体来看，国际品牌在我国润滑油市场的竞争力更强，而国内品牌也正逐渐提升竞争力，消费者的认可度也逐步提升。要想重塑市场格局，各大企业都要立足讲述与时俱进的品牌故事。

国内品牌

长城润滑油

长城润滑油是中国石化为适应润滑油市场国际化竞争而组建的润滑油专业公司，集润滑油生产、研发、储运、销售、服务于一体，是亚洲最大、国际领先的润滑油产销集团。依托于母公司中国石化，长城润滑油成为2008北京奥运会和2022北京冬奥会的“双奥”润滑油赞助商。获此殊荣，不仅仅是奥组委对于其品牌实力与形象的认可，同时也从侧面印证了长城润滑油为奥运赛事提供全面润滑服务的优秀能力。