在不少人的眼里,汽车发动机润滑油是个特别传统的行业。身边是工地、厂房、实验室,日常是渠道、铺货、原材料。这一行的大佬们,要么是白手起家埋头苦干的接地气风格,要么是大型国企不苟言笑的领导派头。对年轻人来说,除了工作的交流,这些长辈们是很难跟自己有什么共同话题的。
但是，有一位在如此传统的行业里浸淫了30年的大叔，居然是资深的动漫粉。与他细聊你会发现，他对于二次元的理解非常深刻，甚至已经把对动漫的喜爱转化成了创业的契机。
这便是黄凯芳——秋名山AKINA全合成润滑油品牌创始人兼CEO。秋名山品牌，正是他将热爱与事业结合所迈出的第一步。
结缘动漫，传统行业里玩出新花样
1992年,刚刚大学毕业的黄凯芳,进入了国内能源行业巨擘——中国石化。在中国石化的11年工作历程中,他将本科所学的石油专业知识运用在实践中,逐渐成长为资深的石化专家,获得了中国石化工程师的职称。2003年,感觉到时机成熟的黄凯芳,毅然辞去大型国企待遇优渥的岗位,开始创业,从事润滑油销售和服务技术工作。从代理品牌润滑油开始,到与世界顶级添加剂公司合作创立润滑油调和生产厂,成为品牌润滑油的重要供应商,黄凯芳打造了属于自己的全套润滑油生产体系。
初见黄凯芳，他的身材略显瘦小，脸上充满了在石化行业长年打磨的沧桑印记，带给人们一种前辈的稳重与亲和。但一聊起《头文字D》,他就像是换了一个人，全身洋溢着激动，眼睛里带着光。
2005年，《头文字D》电影上映，在华语圈掀起一股赛车热。黄凯芳被这部电影深深打动。随后，他又找到了《头文字D》的动漫反复观看，从此入了二次元的坑。在他看来，《头文字D》中的很多角色，都能找到自己的影子。故事中所展现的不服输的坚韧、逆袭的励志、桀骜不驯的闯劲让他着迷，也成为他在工作中的内在动力。黄凯芳说，自己事业上的成就，与《头文字D》是分不开的。
所以，当有机会把心中所爱转化为创业项目的时候，黄凯芳毫不犹豫。如今，品牌跨界已经屡见不鲜，传统行业纷纷与二次元进行联动，在新的语境下完成转型与焕新，催生出众多专为年轻人打造的时尚品牌。但这种结合，在润滑油这种传统的行业里尚无先例。黄凯芳经过多年的市场洞察，认为润滑油品牌必然将迎来进一步细分。高举高打、大包大揽的产品策略和营销手法，并不能满足不同消费群体的特殊需求。一个属于年轻人的、聚焦驾驶感受、突出速度与力量感的润滑油品牌将大有可为。这一思路，也得到了品牌创始合伙人吴沛军和卢贤财的肯定。三人一拍即合，秋名山AKINA全合成润滑油应运而生。
品牌先行，激烈竞争中探索新蓝海
2020年,我国燃油乘用车达到创纪录的2.8亿辆,并仍将不断增长。长航性、安全性和便捷性,使燃油车在相当长一段时间内都不会被新能源车所替代。润滑油是一个规模达到万亿的市场,也是品牌林立、竞争激烈的战场。黄凯芳认为,在精确的市场细分下,坚持以品质为核心、以文化为号角,打造一个属于年轻人的润滑油品牌,也许能探索出一片新的蓝海。
秋名山品牌诞生伊始，便呈现出一个“颠覆者”的姿态。用动漫视角切略显保守的国产汽车后市场，用车品与二次元进行一次大规模的跨界联动，是秋名的一次大胆创新。“人生就是不是在面对挑战，就是在去面对挑战的路上。”秋名山以“新挑战，心躁动”为口号，传递出勇敢面对挑战，因挑战而青春激扬、热力四射的品牌态度。
秋名山秉承着“品牌先行”的策略,没有“先卖再说”的妥协,而是配合产品研发同步打造富有张力的品牌形象,先声夺人。九个个性鲜明的原创动漫形象,分别对应着秋名山各具特色的九大系列产品矩阵。以坚决的执行力和现代化的管理方式,实现了品牌与产品的零时差亮相,为秋名山的发展创造了一个好的开端。
如果说动漫是秋名山品牌的内核,那以赛车文化的推广为载体则是秋名山品牌的外延。产品首发不到半年,秋名山AKINA全合成润滑油车队便宣告成立,并在GIC超级赛道节上首夺A3组冠军。黄凯芳指出,未来秋名山还将创造属于自己的赛车动漫,以产品成就动漫,以动漫反哺产品,实现润滑油与二次元的更深层次结合,树立鲜明的年轻态润滑油品牌形象。
