展会日期	2016-12-17 至 2016-12-18
展出城市	西安市
展出地址	西安市雁塔区太白南路198号
展馆名称	西安天骊君廷大酒店
主办单位	西安木成优企业管理有限公司
承办单位	西安石油大佳润实业有限公司、Lube Report Asia(亚洲润滑油报告)、润滑油品导购、中国国际润滑油及应用技术展览会

一．会议背景：润滑油产业或将面临市场需求持续萎缩的局面

随着中国经济多年来的高速发展，润滑油市场规模不断扩大。特别是2002年以来，跟随中国基建投资、重化工、钢铁建材等行业的强劲扩张，润滑油需求量于2012年达到峰值，同时在2012年－2015年润滑油产业也进入历史最高的“大跃进”发展周期。

目前中国经济已经开始进入新一轮发展的“新常态”，宏观经济增速的下降，与润滑油产业相关度高的核心产业大幅度萎缩， 因国家经济快速发展带给润滑油产业的增长红利已经开始快速减弱甚至消失，润滑油的消费量也开始进入“连续快速增长”到“持续低增长”的发展阶段，行业或将面临“市场需求持续萎缩”的局面。

由于经营环境和生存压力的变化，当前不少规模化润滑油企业开始积极向上竞争，进一步扩大市场占有率，而中小型企业则饱受发展之苦，为生存苦苦挣扎，两边倒的态势无疑折射出目前中国润滑油行业正式进入新一轮的重新洗牌阶段。大浪淘沙过后，小企业被蚕食淘汰，大企业则进一步占据行业的制高点和主流位置，导致整个行业的品牌集中度会越来越高。

以现在的竞争态势来看，润滑油行业的竞争主角开始从技术层面逐渐向品牌层面转移，相信没有人再能怀疑品牌的竞争力量，在需求动力减弱、市场竞争加剧的形势下，润滑油行业以及润滑油品牌又将走向何方呢?

［关键词：投资过热］润滑油的产量≠销量≠消费量

未来几年润滑油市场的总体需求上不会有很大的增长，如何让自己的企业活下来，能够活的更好，是所有企业不可回避的严峻课题，行业竞争的加剧，必然倒逼润滑油企业加速转型。

［关键词：洗牌加速］ 产能过剩 品牌林立 市场混乱

润滑油市场已经告别了急速扩张的时期，目前的润滑油消费量及增长量已难以维持过去十年的快速增长，中国润滑油市场正在经历一轮难以避免的洗牌潮。

［关键词：品牌缺乏］ 商标＋工厂＋产品≠品牌

一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸，在品质打造上要有工匠精神。

［关键词：渠道冲突］ 不转型可能要等死，转型不好可能是找死

投入产出难平衡，渠道变化难把控，经营预期难预计，销售规模做的越大，经销代理商反而越不赚钱，品牌打的越响越强，区域市场品牌反而不受控，公司盘子越来越大，公司的投入增加收益减少，2016年行业厂商因转型发生的冲突越演越烈。

［关键词：增长惯性］ 销量下滑 费用上升 利润下降

传统润滑油企业包括经销代理商都有增长依赖症，只要增长“停滞”一定出问题；我们一直处于“销量增长，费用上升；销量再增长，费用再上升”这个循环过程中，当销量不增长，费用还在增长，一定产生很大的问题。

［关键词：营销本质］ 营销开始回归产品和品牌的本质

在“互联网+”的新模式下，一个品牌可以快速崛起，也可以瞬间崩塌。客户的真正需求，要的永远是好质量的产品，在同一水平的价格下，哪一个企业的产品性价比高，他们就选择谁。

［关键词：消费普及］ 消费者的意识正在改变，传统消费数量已经封顶

消费者的习惯从不接受到接受，当从小众走向大众，当集中于年轻人和城市人到中老年人、农村人，互联网消费和网购已经走进千家万户时，这就是互联网带来的居民消费习惯和观念的改变。

二．会议主题：坚持守正出奇 立足品牌竞技

品牌是一种修养，也是一种态度。品牌的塑造是一个漫长的可以称之为“修炼”的过程。

因为信任的建立需要从最小、最简单的交易开始。

“江山代有才人出，各领风骚数百年”。“市场总有品牌出，各领风骚三两年”，这是对品牌沉浮的真实写照。品牌是一种操守。一个品牌能不能做起来并不是最关键的，最关键的是能不能保得住、做得下去。品牌要经得起时间的检验。

润滑油行业现阶段已经开始进入“同质化竞争”日益激烈的“微利时代”，很多企业已经深刻感受到“生存”和“发展”的危机。但为什么像美孚、壳牌、嘉实多、福斯、GS等国际知名品牌会屹立不倒，为什么统一、龙蟠、康普顿等这些民营润滑油品牌通过持续的努力，能够作为民族品牌的“佼佼者或代表”？所以，请与时俱进，相信品牌的力量……


2016年12月17日至18日，由西安木成优企业管理有限公司举办的“2016年润滑油行业（首届）品牌营销学术论坛”将在“古城西安”盛大举行。

本次论坛将围绕“润滑油行业营销发展趋势”和“定位营销的应用”两个方面进行精彩分享，同时就目前企业最关心的“宏观趋势、企业战略、品牌定位、渠道建设、技术研发、市场服务、销售提升、知识产权”等热点话题展开讨论与交流。

本次论坛日程

会议报道：2016年12月16日下午 会议签到

会议专访：2016年12月16日下午 视频专访

会议活动：2016年12月17日全天 精彩分享＋互动讨论

晚宴活动：2016年12月17日晚上 木成优社群答谢晚宴

参观活动：2016年12月18日上午 参观西安石油大学重点实验室及校史馆

旅游活动：2016年12月18日下午 秦始皇帝陵博物院

会议地点：西安天骊君廷大酒店

主办单位：西安木成优企业管理有限公司

会议赞助：西安石油大佳润实业有限公司

战略伙伴：Lube Report Asia(亚洲润滑油报告) 润滑油品导购 中国国际润滑油及应用技术展览会

联系人：谢女士
电话：18792835878